Após ter lido a matéria no New York Times sobre o impacto dos celulares em shows e eventos nos EUA, percebi que ainda estamos explorando muito pouco este novo canal de comunicação aqui no Brasil.

Nosso país é sexto maior mercado de aparelhos móveis do mundo, com cerca de 105 milhões de assinantes de celulares segundo os números da Anatel de Junho/07. O país é superado apenas pela China (461 milhões de usuários), EUA (233 milhões), Japão, Rússia e Índia. E além do grande número de assinantes, cada vez mais as pessoas buscam telefones equipados com acesso a internet, câmeras fotográficas e tocadores de mp3, o que torna o aparelho cada vez mais indispensável, inseparável dos consumidores e atraente para os anunciantes.

Segundo dados da Mobile Marketing Association, os investimentos mundiais em publicidade no celular somaram 24 bilhões de dólares em 2006 e devem saltar para 55 bilhões de dólares em 2011. Considerando que o celular é uma mídia mais recente, a soma não é pequena se comparada à previsão da consultoria Veronis Suhler Stevenson sobre os investimentos em publicidade na internet (62 bilhões de dólares) e em televisão (86 bilhões de dólares), nos próximos quatro anos.

O serviço de SMS ainda não é muito popular no Brasil. Para o diretor da consultoria Teleco, Eduardo Tude, o principal motivo do baixo fluxo é o custo das mensagens. “No Brasil as mensagens custam muito caro, cerca de R$ 0,36. Em alguns países, como a China, o valor é de US$ 0,01″. Esperamos que esse valor abaixe, mas enquanto isso não devemos fechar os olhos para este novo tipo de mídia. Lá fora já conseguimos ver alguns setores, como show e eventos, tirando proveito das vantagens via SMS.

Esses são alguns exemplos de promoções já realizadas lá fora:

No festival de Lollapalooza, em Chicago, milhares de fãs se escreveram para receber atualizações continuas dos organizadores do concerto acerca das promoções e eventos especiais. Um garoto realizou o sonho de tocar guitarra com seu ídolo a partir de um concurso promovido pelo festival, divulgado por SMS.

No tour da cantora Gwen Stefani, segundo a empresa de mobile marketing, Impact Móbile, mais de 20% da platéia pagou $0,99 em SMS para concorrer a melhores lugares.

O cantor Prince convidou a galera presente no show a enviarem mensagens de texto sobre o que estava acontecendo e as melhores frases eram postadas no site do artista para que os ausentes acompanhassem.

No show da banda de hard rock, Korn, foi promovido uma votação por SMS para escolher a música que deveria encerrar o show. E por $1,99, também podiam concorrer a uma viagem para Califórnia.

Promoções via celular já mostraram a eficiência desse canal. O consumidor está aí, conectado o tempo todo, mesmo sem ainda saber direito o que fazer com todos os botões e funções de seu aparelho. É preciso ter cuidado na hora de aplicar as melhores práticas de inserção de publicidade não invasiva nos celulares, porque pode acabar se tornando uma espécie de spam de SMS. E para as pessoas aceitarem receber publicidade no celular nada melhor do que a criatividade para resolver esse problema.

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