Até mesmo os concorridos prêmios de publicidade estão mudando a avaliação do que é criatividade e quanto ela é realmente eficiente. O Festival de Cannes deste ano mostrou muito bem o que está acontecendo.

O vídeo viral Dove Evolution ganhou GrandPrix nas categorias Cyber e Film no festival. O trabalho em causa mostra uma mulher comum, cuja imagem é trabalhada em photoshop até ficar com um aspecto semelhante ao das modelos que ocupam as capas das revistas. No final, a explicação: “No wonder our perception of beauty is distorted”. A surpresa foi uma vídeo feito para internet ganhar na categoria de filmes. Aconteceu que, o sucesso do vídeo viral foi tão grande que optaram por veicular também na Tv. Antes qualquer campanha era pensada primeiramente nas mídias tradicionais e depois adaptada para a internet, o que aconteceu neste caso foi o inverso.

O projeto Tate Tracks foi outro caso que também ganhou prêmio. O One Show premiou esta campanha que tinha como objetivo atrair o público jovem, de 16 a 24 anos para a galeria Tate Modern de Londres. Foram convidados diversos artistas para produzir trilhas sonoras para as obras de arte. Funcionava assim: no primeiro dia de cada mês, uma nova música era apresentada ao público que podia ouvi-la ao lado da obra na qual foi inspirada. As peças da galeria serviram como inspiração para composições musicais exclusivas de Chemical brothers, Klaxons, do guitarrista Graham Coxon do Blur, Roll Deep, entre outras bandas. A idéia é que quem ouvisse a música, tivesse vontade de visitar o museu para descobrir qual obra a inspirou. Além disso, foram colocados totens com fone de ouvido em frente as peças para que os visitantes pudessem ouvir a música no mesmo lugar em que ela se originou. Depois de um mês de exclusividade, as músicas foram disponibilizadas no site Tate Tracks, para que pessoas do mundo inteiro pudessem participar da experiência.

A campanha foi divulgada nas ruas com cartazes e stencils, e o projeto obteve muita mídia espontânea, com ampla cobertura da imprensa. Isso mostra a valorização da integração entre as mídias e do conteúdo como forma de contato com o consumidor. A Tate Modern consegui mostrar que não deve ser vista apenas como uma coleção de obras de arte, mas como local inspirador para criatividade.

Veja o vídeo do projeto:

É bom saber que até mesmo os festivais, que reconhecem a boa publicidade, já estão de olho nas tendências e descobriram que a propaganda está muito além de um simples anúncio. O que vai acontecer é não conseguírem mais separar por categorias. Se assim for, estão em um bom caminho.

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