Li essa semana no Blue Bus uma excelente coluna da Paula Rizzo, falando sobre a mídia exterior, que será cada vez mais interativa. (leia aqui)

Sem sombra de dúvida, mais que uma tendência, a interatividade com a mídia exterior já é realidade em vários países, mas ainda engatinha no Brasil. Vale a pena ressaltar que esta não é uma tendência apenas existente na mídia exterior, e sim e todas as mídias digitais, não importam onde estejam. Shopping, aeroporto, bares, casas noturnas… A mídia digital invadiu todos os espaços, e a interatividade foi junto…

A interatividade agrega muito valor a comunicação das marcas. No entanto, mais que interatividade, algo que eu venho suspeitando seriamente que venha a acontecer, assim como já acontece em ambientes fechados, é transformação de espaços digitais de mídia exterior em plataformas de conteúdo. Por dois motivos: o primeiro é porque, sob a ótima do anunciante, transforma publicidade em conteúdo, aumentando a relevância da mensagem. O segundo porque, sob a ótica do veículo, venda de conteúdo é muito mais vantajosa financeiramente.

Contem o tempo, não sei ainda quando, mas veremos nos próximos anos uma série de pequenos programas sendo exibidos em plataformas digitais. Onde estiver o dinheiro, estará o programa. Aí é só seguir o raciocínio básico: programas de finanças, esportes, femininos, automobilísicos e assim por diante…

E já que mídia exterior é mídia de massa, um outro assunto no qual vale a pena tocar é: será que com essas brigas entre as emissoras de tv aberta, alguma vai brigar para comprar empresas de mídia exterior, fazendo com que pequenas parcelas de seus programas passem na programação e ganhem espaço na mente do grande público?

É algo a se pensar, mas acho que isso já é assunto para um próximo post…

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