No dia 1º de Janeiro de 2008 estreia um nova ideia que veio para mexer com o mercado publicitário. Trata-se do BootB.com(Brands Out Of The Box), um novo modelo de negócio que funciona como uma central de briefings e de idéias.

Funciona assim: de um lado, as marcas expõem suas demandas e orçamentos e do outro, criativos enviam suas propostas e idéias. Assim, cada proposta, terá uma base de soluções em criação publicitária e de marketing em escala mundial, disponível em 12 idiomas, inclusive em português. A empresa já nasce com multinacionais postando briefings criativos desde o princípio, como Disney, Ferrero, Lego, Peugeot e Unicef.

O desenho de negócio do BootB.com retorna 90% do orçamento disponibilizado pelo cliente para aquele que tiver a melhor idéia “contratada”. O site tem encriptação SSL para assegurar a integridade das propostas criativas enviadas. E o processo de registro fixa um contrato legal entre os criadores e BootB, dizendo que todas as idéias permanecem como propriedade dos criadores até que um cliente resolva comprá-la.

Esse modelo de negócio é muito parecido com a Brandfame que vimos no post anterior que junta anunciante ao criativo. Ou seja, a idéia de que criar um bom comercial não é necessariamente trabalho para profissionais, é uma tendência conhecida como conteúdo gerado pelo consumidor.

O comercial de TV para o novo iPod Touch, da Apple, por exemplo, foi produzido pela TBWA/Chiat/Day, a agência que atende a empresa há muito tempo. Mas ele se baseia em um filme produzido por Nick Haley, 18 anos, um estudante inglês e fã dedicado da Apple, que diz ter ganho o seu primeiro Macintosh aos três anos de idade. O vídeo postado no Youtube foi visto entre os funcionários da Apple que pediram que a equipe que atende a conta da empresa na TBWA/Chiat/Day entrasse em contato com Haley sobre a possibilidade de produzir uma versão profissional do filme. E foi o que aconteceu. Veja as duas versões:

versão Nick Haley:

versão TBWA:

Será que o futuro das agências se publicidade está comprometido? Vamos esperar pra ver.

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