“A Sunny Day” é um nova novela que será mostrada em mais de 4000 tvs de LCD nos metrôs de Xangai, na China. A história é de uma garota do interior vai tentar a sorte na metrópole e, entre vários percalços, descobre seu grande amor. Os patrocinadores dessa iniciativa pioneira no país são duas multinacionais americanas: a Starbucks e a PepsiCo.

O grande diferencial desta ação, é que as marcas não estão simplesmente passando no metrô comerciais dos seus produtos. Elas inventaram um meio onde o produto entra na novela na forma de merchandising. O programa foi apelidado de “Subopera” - uma mistura de subway (metrô em inglês) com soap opera (novela) – e terá 40 capítulos que vão passar nas estações e também dentro dos trens. Se o consumidor perder algum episódio, vai poder conferir depois na Internet.

É a publicidade e entretenimento caminhando mais uma vez lado a lado. O que está em jogo é atingir a atenção e simpatia do consumidor. A estratégia de product placement agora está nos meios digitais sabendo que as pessoas procuram sempre uma oportunidade de se entreter e não gostam de ser interrompidas com comerciais chatos. Encontrar um produto em um filme, série ou novela não é visto como um problema para o consumidor. O Brasil que é um país tradicionalmente novelista deveria pensar nesta ideia.

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