* Twister: Ferramenta possibilita a pesquisa de palavras chave para que seja possível medir o buzz de um termo ou marca. Clicando em um link, é possível não visualizar somente o gráfico representando a incidência de menções, mas também o que os usuários estão falando a respeito do termo/marca descritos.
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* Twitt(url)y: Serviço apresenta os links mais mencionados e comentados no Twitter. A interface é semelhante a do Digg, famoso serviço de crowdsourcing americano.
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* Google lança publicidade para celulares: Modelo permitirá a veiculação de banners de publicidade em sites mobile.
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* Live Mesh: Através deste recurso, desenvolvido pela Microsoft, será possível conectar várias máquinas entre si e depois sincronizar seu conteúdo. O serviço ainda não está disponível, mas já é permitido se cadastrar para experimentação.
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* VideoPhlow: serviço possibilitará o encontro virtual de grupos de amigos para a exibição de vídeos do YouTube. O serviço também irá contar com um Chat para que os participantes comentem o vídeo que estão assistindo.

A empresa também é dona do PhotoPhlow, que funciona de forma semelhante, mas exibindo, ao invés de vídeos, fotos do Flickr. Ambos os serviços ainda não estão em versão beta, funcionando na base de convites. Para solicitá-los, basta informar o seu endereço de e-mail.
VideoPholow Trend Link | PhotoPhlow Trend Link

* Zappos, rede americana de lojas de calçados, lança página própria com Twitter que demonstra as menções feitas a empresa, além do Twitter dos funcionários da própria empresa. A empresa se mostrou bastante corajosa ao reunir, em um único site, tudo o que é falado sobre a marca. Vale a pena conferir.
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Hologramas. Não há quem fique inerte ao assistir alguma campanha que faz uso de hologramas. Há vários exemplos deles ao redor do mundo. Confira alguns exemplos aqui, aqui e aqui. Seu maior crescimento tem sido detectado no PDV (Ponto de Venda).

Agora, os hologramas estão dando um grande salto a frente. O LM3Labs criou um holograma que interage através de gestos de pessoas, que podem ser através da comunicação ou através do toque com as mãos. As possibilidades que se abrem para o lançamento de produtos e campanhas publicitárias são enormes: Assistentes Virtuais, Modelos Interativas, e até demonstração de produtos de forma mais interativa.

Já imaginou criar uma ação onde uma modelo pede para ser “tocada” e, conforme a ação de quem está interagindo, ela passa a oferecer um determinado tipo de produto ou brinde, dependendo do toque? Há muito o que ser explorado nestas ações.

Cabe aqui, a velha máxima: Ações de impacto que proporcionam uma experiência única a quem está sendo impactado, tendem a trazer resultado muito superiores aquelas que não geram um impacto tão forte e acabam se perdendo em meio a tantas mensagens, sejam elas de concorrentes ou não.

Não deixe de assistir ao vídeo abaixo, onde há uma demonstração desta nova tecnologia. Viaje nas possibilidades:

Interactive Real Size Hologram from Nicolas Loeillot on Vimeo

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O uso do Twitter, cada vez mais difundido no Brasil, faz alguns temerem a massificação do serviço, da mesma forma que aconteceu com o Orkut, onde conteúdo de qualidade duvidosa vem sendo veiculado com frequencia. No entanto, a grande vantagem é que no Twitter você escolhe se vale ou não apena “seguir” determinada pessoa. É como se houvessem Twitters paralelos, universos diferentes para cada usuário.

Em meio a tantos perfis e informações sendo difundidas no Twitter, já há empresas fazendo marketing de seus serviços. Não estou falando daquelas que divulgam sites ou campanhas de lançamento de produtos/serviços. Quero falar daquelas que estão realizando negócios em tempo real, dentro do próprio Twitter. Preste a atenção no seguinte caso:

Recentemente, a Boingo Wireless agiu de uma forma que acabou por surpreender um usuário do Twitter. Certo dia, em um aeroporto nos EUA, um cidadão sentia-se entediado com o atraso de seu vôo. Inconformado com a situação, resolveu postar, via celular, uma mensagem no Twitter, narrando o seu desconforto. A Boingo, que seguia o usuário descontente, ao perceber que o mesmo estava incomodado com todo o transtorno causado pelo atraso do vôo, resolveu oferecer um login WiFi gratuito ao usuário, para que o tempo de espera pelo vôo fosse atenuado.

Não seria exatamente uma surpresa caso o cidadão surpreendido com o senso de oportunidade da Boingo se tornasse um cliente da empresa. Exemplos de empresas presentes no Twitter abundam. A Dell, fabricante de computadores, faz uso do serviço para veicular promoções instantâneas, assim como a companhia de aviação JetBlue, somente para citar breves exemplos.

Foi-se o tempo onde somente geeks faziam uso do Twitter para falar sobre novidades sobre a Tecnologia e Internet. Atualmente, a ferramenta passa a ter a mesma importância que um Site/Blog tem para uma empresa. Estar fora dele, é deixar de aproveitar a oportunidade de anunciar algo para muita gente, para depois tratar individualmente com cada um sobre os detalhes de uma promoção, por exemplo.

Com o Twitter, é possível ir até ao cliente, sem fazer uso de SPAM ou cometendo algum outro ato invasivo, já que o próprio usuário decide se vai ou não receber as informações de determinada empresa.

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A partir de hoje, todas as sextas-feiras, iremos postar alguns links que julgamos interessantes e relevantes, todos contendo assuntos referentes a tendências de mercado, tecnologia, lançamentos, inovação, futuro da publicidade e oportunidades para anunciantes.

Como não é possível falar sobre tudo que gostaríamos, estes links devem ajudar bastante a deixar você por dentro de notícias que hoje podem ser tendências e amanhã uma realidade, gerando diversas oportunidades.

A TrendHunter prioriza projetos de comunicação inovadores e diferenciados. Para mais informações, envie um e-mail para rodrigo@trendhunter.com.br ou entre em contato via telefone através do (11) 2175-2967.

A seguir, você confere uma seleção de links que julgamos mais relevantes nas últimas semanas. A partir da próxima sexta, dia 25, seguiremos com links semanais.

* Madonna lançará novo álbum primeiramente através de celulares
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* Cansado de fazer buscas no Google e ver somente links? Que tal visualizar as páginas em 3D? Experimente o SearchMe, um serviço de busca visual
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* “Assine” seus amigos e receba todo o conteúdo que eles publicam na Web. Conheça o FriendFeed
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* Um Powerpoint melhorado e online? Experimente o SlideRocket!
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* Interatividade é tudo. Torne seus vídeos mais interativos, incluindo links e comentários
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* A DELL dos celulares? Que tal comprar um celular somente com as funcionalidades que você deseja?
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* A utilização de QR Codes, que nada mais são que desenhos que possuem códigos que são traduzidos por aplicativos instalados em telefones celulares, está se tornando cada vez mais comum. Ao tirar a foto, o aplicativo contido no celular traduz o código e envia as informações contidas nele, que podem conter desde mobile sites, wallpappers, vídeos e etc. Assista ao vídeo abaixo, onde é exibida a utilização de QR Code em um videoclipe
Video

* TVs e Monitores tridimensionais sem o uso de Óculos 3D! Para quem ainda não viu demonstrações, seguem dois links do YouTube. Logo, tudo será 3D, desde os canais de TV que assistimos em casa à telas de celulares
Vídeo 1 | Vídeo 2

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Videogames. Há pouco tempo, eram vistos apenas como algo direcionado ao passatempo de crianças. Hoje, são vistos como centrais de entretenimento que atingem qualquer idade ou perfil: crianças, jovens, adultos, idosos. Agora o público é muito mais extenso. O lançamento do Nintendo Wii só veio a concretizar este fato.

Por esta razão, os videogames vem sendo vistos como uma excelente plataforma de propaganda. A Rockstar Games, produtora da série Grand Theft Auto, entre outros games, sabe disso. No final deste mês, será lançado Grand Theft Auto IV para Xbox 360 e Playstation 3. Quem conhece a franquia da Rockstar, sabe muito bem que a música é um dos pilares fundamentais do jogo.

A Rockstar sabe disso e, para este quarto game da série, está inovando e lançando uma estratégia bastante interessante para estimular a venda de músicas a partir do jogo. O jogador, ao ouvir as rádios fictícias que fazem parte do game, poderá ligar para um número especial através de seu celular e receber informações sobre a música e o artista que está ouvindo. A empresa também está criando uma comunidade em um site sobre o game, onde os membros irão receber links diretos para o download das músicas na Amazon.com’s MP3 Store.

A forma como a empresa esta procurando estimular a venda de músicas através das rádios fictícias do game, irá fazer com que o jogador tenha um serviço extra a sua disposição. Durante a partida, ao ouvir as músicas, é bastante provável que o jogador sinta a vontade de baixar a música ou ir atrás de mais informações sobre o artista. Quem já jogou os games anteriores sabe disso. Eu, por exemplo, já pesquisei muito na Web sobre as músicas que ouvia enquanto jogava.

Ponto para a Rockstar Games.

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Qual será o próximo passo das Redes Sociais? Há gente que defende a idéia de que elas já estão saturadas. Há outros que defendem a criação de Redes Sociais mais focadas em nichos. Mas, no geral, todos devem concordar que as Redes Sociais vieram para ficar.

Mas e o próximo passo? Vimos o crescimento meteórico do Facebook e seu modelo de API’s. Agora começamos a ver a Google colocar em ação o seu Google Open Social, que irá trazer, entre outras coisas, novas funcionalidades para o Orkut, muitas delas semelhantes aquelas que já funcionam no Facebook.

Mas e agora, com o crescimento dos acessos à Internet via Celulares e outros dispositivos Mobile, principalmente via iPhone, como as Redes Sociais irão se moldar à 3ª tela? Na 1º tela (TV) nem sonhávamos com a interação entre pessoas. De repente, com o surgimento da 2º tela (Computadores e Notebooks), a interação entre as pessoas começou a crescer de uma forma espantosa, e começaram a surgir os primeiros problemas com privacidade.

Agora, através dos Celulares, começam a pipocar em alguns cantos do mundo, as primeiras Redes Sociais que fazem uso de recursos que só aparelhos mobile podem oferecer. Uma dessas redes, a alemã AKA AKI, é baseada na tecnologia bluetooth dos celulares, o que permite que, ao andar pelas ruas, você encontre outra pessoa com os mesmos interesses que você. Quando isso acontece, um aviso é emitido para o seu celular, acusando a detecção de tal perfil. A partir daí você pode visualizar o perfil desta pessoa e se conectar com ela.

Você pode estar em um restaurante, em uma loja ou em uma festa e encontrar pessoas semelhantes a você que também estão fazendo uso da Rede Social no mesmo local e até iniciar uma conversa pessoal, caso você tenha interesse. É muito provável que as Redes Sociais Móveis comecem a se desenvolver neste sentido, trazendo apenas informações mais básicas e rápidas e que possam interessar a quem está em busca de contatos pessoais em um mesmo local, para realizar negócios, networking ou, simplesmente azarar.

Donos de iPhone, por exemplo, serão beneficiados, em breve, com uma Rede Social exclusiva, que possui todos os atributos citados aqui. A startup que está desenvolvendo o sistema ainda não revelou seu nome, mas usuários do celular da Apple farão parte de uma Rede Social Exclusiva, só para usuários de iPhone.

Faz todo sentido, uma vez que a maioria dos usuários de iPhone nos EUA é elitista. Será uma espécie de “iPhone Club”, onde, por exemplo, em uma festa, será possível, através do seu aparelho, ver a foto e o nome de todas as pessoas que estão segurando um iPhone naquele local. E, a partir daí, as possibilidades são infinitas. Vamos aguardar para ver o que vem por aí.

Este tipo de Rede Social ainda está engatinhando. Ainda deverá se popularizar ao longo dos próximos anos. Dessa forma, está nascendo novamente, para os anunciantes, mais uma forma de fazer publicidade relevante e atingir muita gente, dentro de grupos de interesse específicos. Aliás, neste caso, seria bem interessante fazer uso de publicidade relevante a localização do usuário, semelhante aquela que está começando a surgir nos aparelhos de GPS.

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Você já ouviu falar sobre o Flying Grass Carpet? Provável que não, já que ele irá debutar em Amsterdan no dia 10 de Maio e depois partirá para outras cidades.

Trata-se de um “tapete de grama” medindo 58 por 32 metros! Ele é feito de várias cores e tipos de grama artificial, desde grama para jogar golf a grama para jogos de tenis.

O alvo dos designers é a criação de espaços verdes em cidades da Europa onde seja possível descansar, fazer um picnic, atividades esportivas e etc.

Esta atitude da empresa Rotterdam-based HUNK-design, certamente irá despertar o interesse de planejadores urbanos e promotores de eventos em cidades de todo o mundo. Isso sem falar nas possibilidades para anunciantes. Imagine um evento de uma empresa que fabrica tênis para corridas, por exemplo.

No meio de uma cidade qualquer, poderia ser colocado o gigante “tapete de grama” para a realização de uma ação onde pessoas poderiam participar de uma corrida fazendo uso dos tênis. É claro, haveria também a possibilidade de patrocinar a produção destes tapetes para determinados tipos eventos, onde as logomarcas passariam a ser desenhadas nos tapetes.

A viagem do “tapete de grama” pelo mundo, caso seja um sucesso, poderá se tornar um verdadeiro carnaval para os anunciantes. Para mais informações, acesse o site http://www.flyinggrasscarpet.org/

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Hoje li uma matéria no mínimo inusitada sobre um serviço que a NTT Communications Corp do Japão está testando: baixar fragrâncias de perfumes pelo celular! Isso mesmo.

Pois bem. Deixando de lado as fragrâncias de perfume e assumindo que os japoneses parecem já não ter mais o que inventar, vamos nós agora imaginar o seguinte cenário: pessoas do mundo inteiro possuem a mesma tecnologia em aparelhos celulares muito semelhantes. Certamente, isto significaria o boom definitivo no mercado de mobile marketing.

Muito bem, continue comigo: você acha que, no cenário hipotético citado acima, o tal do mobile marketing alcançaria seu auge nas pequenas telinhas que hoje fazem parte até dos aparelhos mais avançados, como o N95 da Nokia? Muito provável que não. A tela não poderá ser o limite.

Assim como a TV Digital no Brasil, o m-marketing irá se tornar algo muito maior e mais abrangente do que ele é hoje, quando ainda é visto como mídia alternativa, complementar.

Hoje, poucas agências e anunciantes conseguem criar campanhas verdadeiramente impactantes. Muitas dessas ações são criadas somente para testar o canal ou simplesmente para a marca figurar nos celulares e nada mais. Ações efetivas e impactantes existem, mas ainda são poucas, se compararmos ao que poderá acontecer.

A maioria dessas campanhas de m-marketing buscam a interatividade. No entanto, geralmente eles são focadas apenas em uma pessoa, o dono do celular. Agora vamos imaginar um cenário onde o m-marketing não fosse limitado apenas as telinhas de celulares. E se ao invés de apenas acompanharmos dados ou assistirmos a vídeos na telinha, passássemos a projetar essas imagens onde quiséssemos?

Imagine uma ação de m-marketing onde seria necessária a sobreposição da imagem de dois celulares para poder enxergar um código ou algo do gênero? Seria mais atrativo, mais interativo, e muito provavelmente geraria mais resultados para o anunciante.

Mas, até que isso aconteça, ainda há muito para ser explorado na telinha de nossos ordinários celulares. Falta iniciativa e predisposição a testar coisas novas por parte dos anunciantes. Mas, de qualquer forma, já estivemos muito mais longe e aos poucos vamos avançando.

A chegada da Mobile Marketing Association (MMA) ao Brasil, no mês passado, será um um grande avanço neste sentido. A MMA inclusive já estuda uma união com a Associação de Marketing Móvel do Brasil (AMMB) onde seus dirigentes já concordaram que uma única entidade ganharia mais força, e estão em estágio avançado nas conversas para uma possível união, segundo o Meio & Mensagem.

Que assim seja.

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Aconteceu mais uma vez. O Radiohead está ficando conhecido não apenas pela sua criatividade em suas composições. Parece que agora, Mr. Yorke resolveu também ser criativo ao bolar estratégias de divulgação para seus singles. Não me recordo de outra banda que usasse de tanta interação com o público como o Radiohead.

Há bandas que possuem um forte canal offline, recheando seus fãs com lançamentos de DVDs de shows, autobiografias, raridades e todo tipo de mimo que um verdadeiro fã merece. Mas bandas com um canal online tão forte como o Radiohead vem criando, não me recordo agora. Se você quer citar uma que faça frente a eles, sinta-se a vontade para fazer uso dos ‘Comentários’.

Por exemplo, Madonna. Ela lançará seu novo disco, intitulado ‘Hard Candy’, primeiramente em celulares. Madonna sempre foi antenada. Ela percebe tendências. Não apenas tendências relacionadas a tecnologia, esse tipo de tendência que estamos sempre acostumados a ouvir.

Madonna sempre soube para onde a indústria da música está caminhando, que tipo de som vem por aí. Não tenho dúvidas de que a iniciativa de lançar seu disco primeiramente em celulares irá reafirmar sua imagem ‘antenada’.

Pois bem, voltemos ao Radiohead, que é o propósito deste artigo. A banda acabou de largar mais uma bomba no mercado. É bem verdade que esta bomba não causará o mesmo impacto daquela primeira, onde os usuários decidiam quanto iam pagar pelas músicas do ótimo álbum ‘In Rainbows’.

Desta vez, o Radiohead, através do site http://radioheadremix.com/, que inclusive possui layout bastante semelhante ao anterior, está incentivando os fãs a criarem remixes para o novo single da banda, a ótima ‘Nude’. Para tal, a banda está vendendo no iTunes alguns ’stems’, que nada mais são do que arquivos separados, contendo os instrumentos utilizados na música separadamente.

Através destes arquivos, os fãs poderão criar seus remixes. É o movimento FREELOVE em ação. Primeiramente deixaram que os fãs decidissem pagar ou baixar gratuitamente as músicas do álbum “In Rainbows”. Ganham muita publicidade com isso. Depois, cobram por arquivos que possibilitam a criação de remixes. Primeiro o gratuito, a experiência. Depois a cobrança pelo extra.

Mas, o pulo do gato vem agora. Certamente, só o fato de o Radiohead estimular a participação dos fãs nos remixes, já está causando barulho. Mas, o que realmente irá contribuir para que o buzz seja ainda maior, é o fato de a banda já disponibilizar no site o Widget para que os fãs os incluam em seu perfil no Facebook, MySpace ou em seus blogs, para que possam pedir votos aqueles que frequentam seus perfis ou blogs.

A banda irá ouvir os remixes mais bem votados. Certamente, o melhor deles deverá ganhar destaque e ser executado em todo o mundo. Aí está uma oportunidade não apenas para DJ’s, mas para todos aqueles que gostam de arriscar.

Já é certo que, de agora em diante, artistas farão uso com muita intensidade deste tipo de canal. O Radiohead, desde que largou a primeira bomba no ano passado, já vem inspirando muita gente. Muitos não concordaram e, inclusive, até duvidaram de que a banda tenha obtido algum lucro com aquela estratégia.

A banda diz ter arrecadado uma boa quantia. Que este é o caminho, não há duvidas. Também não há duvidas que a publicidade móvel definitivamente irá tomar este caminho, fazendo principalmente o uso de estratégias cada vez mais inovadoras e ousadas. O grande problema tem sido a falta de padrões. Ninguém ainda sabe ao certo como as coisas funcionam. Mas já há muita gente arriscando e acertando em cheio.

Madonna, certamente você, além de atingir uma grande parte de seu público, ainda contará com uma divulgação extra, somente pelo fato de estar tomando a iniciativa de lançar seu disco antes, via celular. Radiohead, muito provavelmente, vocês serão lembrados não somente pelas músicas que fazem, embora elas bastem para fazer parte da história. Serão lembrados por mostrar e encorajar a indústria, de uma forma geral, a pensar em novos modelos para seus negócios, sejam eles online ou offline.

Com a chegada da tecnologia 3G, WiMax e outras novidades que já começam a surgir no horizonte, muita coisa ainda há de mudar. Afinal, a única coisa que não muda é que o mundo está sempre em mudança. Esta é a única certeza que podemos ter. E, diante deste cenário, você acaba errando 100% dos chutes que não dá. Mas, como sempre, tudo ainda é só o começo.

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Devido a mudança no cenário dos investimentos em Publicidade em todo o mundo graças ao advento das mídias online e de novos modelos como o TiVo, as ações devem se adequar ao contexto da vasta quantidade de conteúdo ofertada aos espectadores. Mais do que isso, elas precisam se tornar conteúdo.

Anunciantes não estão mais alcançando os resultados antes obtidos com a mídia em TV por diversos motivos. O fato de os jovens preferirem Internet a TV, tem deslocado grande parte da audiência para aquele canal. Não obstante, o TiVo, dispositivo que permite a gravação de programas e, inclusive, pular os comerciais, também vem contribuindo para que os resultados obtidos pelos anunciantes na mídia tradicional, não sejam tão satisfatórios como nos velhos tempos.

A publicidade, aos poucos, vem se adaptando a este contexto e intensificando ações que fazem parte do conteúdo de programas e filmes. Este tipo de ação é denominada PRODUCT PLACEMENT. Algumas empresas já vem se destacando com estas ações, como a Nokia, que vem produzindo ações bastante relevantes neste cenário, onde seus cases podem inclusive, ser adotados para benchmarking.

Um dos cases mais famosos veio do filme Náufrago, estrelado por Tom Hanks. Alguém consegue esquecer da bola de vôley chamada Wilson, que por sinal era realmente a marca da bola?

Estas ações de PRODUCT PLACEMENT vêm gerando resultados bastante interessantes para os anunciantes. Abaixo, citaremos alguns deles:

REESE’S PIECES - A bala estilo M&M’s de amendoim, foi incluída no roteiro de forma contextual no filme E.T., onde o protagonista deixa um rastro de balas no chão, para que o alienígena o siga.

Resultados: logo após a estréia do filme, a Reese’s Pieces teve um incremento de 80% em suas vendas.

JUNO: Telefone-Hamburguer - Assim que o filme fez sua estréia nos EUA, em dezembro de 2007, os telefones de hambúrguer viraram mania no eBay. Ao falar no telefone, Juno utilizava a frase “desculpa não estou ouvindo direito. Estou no meu hamburguerfone”.

Resultados: As vendas do aparelho esquisito subiram 759%. Só no mês de dezembro (inicialmente o filme estreou em poucos cinemas e, próximo ao Natal, passou a ser exibido em várias salas) foram vendidos 773 aparelhos!

SIDEWAYS - No filme, a uva “pinot noir” foi bastante mencionada, principalmente no que se refere a suas qualidades.

Resultados: As vendas da uva aumentaram em 22% nos EUA. Uma marca de vinho, Blackstone Pinot Noir, teve um aumento de 150% em suas vendas. Como se não bastasse, o filme fez aumentar o turismo na região do vinho, na Califórnia. O restaurante Hitching Post, que também aparece no filme, viu seu negócio crescer em 30%.

Como podemos ver, ações de PRODUCT PLACEMENT bem planejadas e implementadas em roteiros de forma contextual e relevante, tendem a gerar ótimos resultados. Quando este tipo de ação é bem planejada e executada, o famoso “merchan”, tende a passar desapercebido, ou até mesmo, chega a ser admirado pela forma como foi executado.

Afinal, quem consegue esquecer da bola de vôley chamada de Wilson [que por sinal era realmente a marca da bola] por Tom Hanks, no filme Náufrago?

Este tipo de propaganda vem crescendo cada vez mais não somente no cinema, como também em séries e shows de TV. E o PRODUCT PLACEMENT voltado para conteúdo adulto? . Não seria surpresa se ele começasse a ser veiculado dentro deste tipo de conteúdo. Tudo é sempre uma questão de contextualização.

Um projeto bem elaborado e implementado pode trazer grandes resultados.

Para mais informações, envie um e-mail para rodrigo@trendhunter.com.br ou entre em contato através do telefone (11) 2175-2967.

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