Devido a mudança no cenário dos investimentos em Publicidade em todo o mundo graças ao advento das mídias online e de novos modelos como o TiVo, as ações devem se adequar ao contexto da vasta quantidade de conteúdo ofertada aos espectadores. Mais do que isso, elas precisam se tornar conteúdo.

Anunciantes não estão mais alcançando os resultados antes obtidos com a mídia em TV por diversos motivos. O fato de os jovens preferirem Internet a TV, tem deslocado grande parte da audiência para aquele canal. Não obstante, o TiVo, dispositivo que permite a gravação de programas e, inclusive, pular os comerciais, também vem contribuindo para que os resultados obtidos pelos anunciantes na mídia tradicional, não sejam tão satisfatórios como nos velhos tempos.

A publicidade, aos poucos, vem se adaptando a este contexto e intensificando ações que fazem parte do conteúdo de programas e filmes. Este tipo de ação é denominada PRODUCT PLACEMENT. Algumas empresas já vem se destacando com estas ações, como a Nokia, que vem produzindo ações bastante relevantes neste cenário, onde seus cases podem inclusive, ser adotados para benchmarking.

Um dos cases mais famosos veio do filme Náufrago, estrelado por Tom Hanks. Alguém consegue esquecer da bola de vôley chamada Wilson, que por sinal era realmente a marca da bola?

Estas ações de PRODUCT PLACEMENT vêm gerando resultados bastante interessantes para os anunciantes. Abaixo, citaremos alguns deles:

REESE’S PIECES - A bala estilo M&M’s de amendoim, foi incluída no roteiro de forma contextual no filme E.T., onde o protagonista deixa um rastro de balas no chão, para que o alienígena o siga.

Resultados: logo após a estréia do filme, a Reese’s Pieces teve um incremento de 80% em suas vendas.

JUNO: Telefone-Hamburguer - Assim que o filme fez sua estréia nos EUA, em dezembro de 2007, os telefones de hambúrguer viraram mania no eBay. Ao falar no telefone, Juno utilizava a frase “desculpa não estou ouvindo direito. Estou no meu hamburguerfone”.

Resultados: As vendas do aparelho esquisito subiram 759%. Só no mês de dezembro (inicialmente o filme estreou em poucos cinemas e, próximo ao Natal, passou a ser exibido em várias salas) foram vendidos 773 aparelhos!

SIDEWAYS - No filme, a uva “pinot noir” foi bastante mencionada, principalmente no que se refere a suas qualidades.

Resultados: As vendas da uva aumentaram em 22% nos EUA. Uma marca de vinho, Blackstone Pinot Noir, teve um aumento de 150% em suas vendas. Como se não bastasse, o filme fez aumentar o turismo na região do vinho, na Califórnia. O restaurante Hitching Post, que também aparece no filme, viu seu negócio crescer em 30%.

Como podemos ver, ações de PRODUCT PLACEMENT bem planejadas e implementadas em roteiros de forma contextual e relevante, tendem a gerar ótimos resultados. Quando este tipo de ação é bem planejada e executada, o famoso “merchan”, tende a passar desapercebido, ou até mesmo, chega a ser admirado pela forma como foi executado.

Afinal, quem consegue esquecer da bola de vôley chamada de Wilson [que por sinal era realmente a marca da bola] por Tom Hanks, no filme Náufrago?

Este tipo de propaganda vem crescendo cada vez mais não somente no cinema, como também em séries e shows de TV. E o PRODUCT PLACEMENT voltado para conteúdo adulto? . Não seria surpresa se ele começasse a ser veiculado dentro deste tipo de conteúdo. Tudo é sempre uma questão de contextualização.

Um projeto bem elaborado e implementado pode trazer grandes resultados.

Para mais informações, envie um e-mail para rodrigo@trendhunter.com.br ou entre em contato através do telefone (11) 2175-2967.

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