Aconteceu mais uma vez. O Radiohead está ficando conhecido não apenas pela sua criatividade em suas composições. Parece que agora, Mr. Yorke resolveu também ser criativo ao bolar estratégias de divulgação para seus singles. Não me recordo de outra banda que usasse de tanta interação com o público como o Radiohead.

Há bandas que possuem um forte canal offline, recheando seus fãs com lançamentos de DVDs de shows, autobiografias, raridades e todo tipo de mimo que um verdadeiro fã merece. Mas bandas com um canal online tão forte como o Radiohead vem criando, não me recordo agora. Se você quer citar uma que faça frente a eles, sinta-se a vontade para fazer uso dos ‘Comentários’.

Por exemplo, Madonna. Ela lançará seu novo disco, intitulado ‘Hard Candy’, primeiramente em celulares. Madonna sempre foi antenada. Ela percebe tendências. Não apenas tendências relacionadas a tecnologia, esse tipo de tendência que estamos sempre acostumados a ouvir.

Madonna sempre soube para onde a indústria da música está caminhando, que tipo de som vem por aí. Não tenho dúvidas de que a iniciativa de lançar seu disco primeiramente em celulares irá reafirmar sua imagem ‘antenada’.

Pois bem, voltemos ao Radiohead, que é o propósito deste artigo. A banda acabou de largar mais uma bomba no mercado. É bem verdade que esta bomba não causará o mesmo impacto daquela primeira, onde os usuários decidiam quanto iam pagar pelas músicas do ótimo álbum ‘In Rainbows’.

Desta vez, o Radiohead, através do site http://radioheadremix.com/, que inclusive possui layout bastante semelhante ao anterior, está incentivando os fãs a criarem remixes para o novo single da banda, a ótima ‘Nude’. Para tal, a banda está vendendo no iTunes alguns ’stems’, que nada mais são do que arquivos separados, contendo os instrumentos utilizados na música separadamente.

Através destes arquivos, os fãs poderão criar seus remixes. É o movimento FREELOVE em ação. Primeiramente deixaram que os fãs decidissem pagar ou baixar gratuitamente as músicas do álbum “In Rainbows”. Ganham muita publicidade com isso. Depois, cobram por arquivos que possibilitam a criação de remixes. Primeiro o gratuito, a experiência. Depois a cobrança pelo extra.

Mas, o pulo do gato vem agora. Certamente, só o fato de o Radiohead estimular a participação dos fãs nos remixes, já está causando barulho. Mas, o que realmente irá contribuir para que o buzz seja ainda maior, é o fato de a banda já disponibilizar no site o Widget para que os fãs os incluam em seu perfil no Facebook, MySpace ou em seus blogs, para que possam pedir votos aqueles que frequentam seus perfis ou blogs.

A banda irá ouvir os remixes mais bem votados. Certamente, o melhor deles deverá ganhar destaque e ser executado em todo o mundo. Aí está uma oportunidade não apenas para DJ’s, mas para todos aqueles que gostam de arriscar.

Já é certo que, de agora em diante, artistas farão uso com muita intensidade deste tipo de canal. O Radiohead, desde que largou a primeira bomba no ano passado, já vem inspirando muita gente. Muitos não concordaram e, inclusive, até duvidaram de que a banda tenha obtido algum lucro com aquela estratégia.

A banda diz ter arrecadado uma boa quantia. Que este é o caminho, não há duvidas. Também não há duvidas que a publicidade móvel definitivamente irá tomar este caminho, fazendo principalmente o uso de estratégias cada vez mais inovadoras e ousadas. O grande problema tem sido a falta de padrões. Ninguém ainda sabe ao certo como as coisas funcionam. Mas já há muita gente arriscando e acertando em cheio.

Madonna, certamente você, além de atingir uma grande parte de seu público, ainda contará com uma divulgação extra, somente pelo fato de estar tomando a iniciativa de lançar seu disco antes, via celular. Radiohead, muito provavelmente, vocês serão lembrados não somente pelas músicas que fazem, embora elas bastem para fazer parte da história. Serão lembrados por mostrar e encorajar a indústria, de uma forma geral, a pensar em novos modelos para seus negócios, sejam eles online ou offline.

Com a chegada da tecnologia 3G, WiMax e outras novidades que já começam a surgir no horizonte, muita coisa ainda há de mudar. Afinal, a única coisa que não muda é que o mundo está sempre em mudança. Esta é a única certeza que podemos ter. E, diante deste cenário, você acaba errando 100% dos chutes que não dá. Mas, como sempre, tudo ainda é só o começo.

 | Enviar por e-mail  | Hits para esta publicação: 115