Que o YouTube é uma das criações mais legais da Internet, não restam dúvidas. Que ele já não está mais sozinho também já não é novidade, um a vez que portais exibindo vídeos em alta resolução não param de surgir, o que aponta para um tendência de transformação da Web em principal mídia para consumo de entretenimento.

Sendo assim, a disputa resolvida recentemente entre HD DVD e Bluray, com vitória deste último, talvez não tenha sido tão relevante assim. Mas isso é assunto para outro post.

Neste post, vamos falar do YouTube e de um vídeo lançado recentemente, que faz uso do também recente recurso de inserir texto e links nos vídeos, da mesma forma que o Asterpix e o Veeple já faziam.

O incremento de mais esta funcionalidade no YouTube já era, de certa forma, previsível. O que realmente me impressionou foi o vídeo que surgiu fazendo uso destes novos recursos. Ele foi adicionado no último dia 3 e tem, neste exato momento em que estou escrevendo este post, nada menos que 2,489,233 visualizações!

É o primeiro Vídeo Interativo do YouTube! Para assistir e interagir com ele, clique AQUI, já que quem o disponibilizou não permitiu que o vídeo fosse embedado.

É uma espécie de vídeo interativo, que se utiliza de “mágicas” através de cartas e outras outras formas de ilusão. O “mágico” pede para que você escolha uma carta e o jogo segue adiante. A escolha da carta só é possível graças a implementação do novo recurso que permite incluir áreas que, quando o usuário clica, é conduzido a outro vídeo, onde a “mágica” continua e assim por diante.

Este tipo de interatividade através de vídeos poderá muito bem ser utilizada em campanhas publicitárias. Poderão ser criados jogos interativos, por exemplo, além de várias outras formas de envolver o público-alvo. Afinal de contas, “DIVERtising” é uma das formas mais eficazes de propaganda.

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Mudança da Propaganda. Tem se tornado muito comum ouvirmos sobre essa mudança em todos os cantos, palestras e eventos. Isso sem falar nas revistas e livros que pregam o assunto em folhas e mais folhas. Bem, não há como negar. As pessoas não são mais suscetíveis a propaganda tradicional como já foram nas décadas passadas.

Dessa forma, esforços para torná-la mais interessante e envolvente não param de surgir. Daqueles que mais tem surtido efeito, os que que tem inserido conteúdo e entretenimento na propaganda tem gerado melhores resultados. Hoje, com toda a variedade de mídias disponíveis, é natural que haja um aumento dos pontos de contato com o consumidor. Assim, anunciantes e agências contam com muito mais ferramentas para comunicar suas campanhas e diversificá-las de forma a torná-las mais divertidas e interativas.

Dentro desse contexto, os Advergames tem sido uma alternativa bastante interessante, desde que bem executados e produzidos. Já tivemos alguns casos memoráveis, onde não podemos deixar de destacar o advergame GET THE GLASS, da campanha Got Milk?, que visa incentivar a compra de leite de vaca, associando-o a saúde. O jogo foi assunto em toda a Web no ano passado. Não faltaram elogios. Mesmo quem não chegou a jogar, chegou a conferir o site.

Agora é a vez do GreenPeace WeAtheR, onde o objetivo não podia ser diferente: salvar o mundo das crises ambientais. O design e o roteiro são muito bem produzidos, o que, de certa forma, chega a transcender o conceito de um Advergame tradicional, que são, geralmente, mais simples.

Este do GreenPeace é um jogo de verdade. Por ser assim tão bem produzido, ele tem chamado a atenção de muita gente. Novamente, mesmo quem não jogou, foi atraído para o site para pelo menos conferir que tipo de ação o GreenPeace estava realizando.

Fica claro, mais uma vez, que muitas vezes produzir uma campanha na Internet, apenas pelo fato de estar na Internet pode não gerar o resultado esperado. Neste momento de deslumbre com as novas mídias, é importante estudar cada alternativa e chegar a conclusão da melhor forma para impactar as pessoas.

Não há dúvidas de que este Advergame do GreenPeace, que foi criado e produzido pela AlmapBBDO e pela Colméia, gerou bastante impacto e surpreendeu aqueles que o conheceram, o que acabou gerando certa simpatia com a marca GreenPeace que, muitas vezes é vista como uma marca agressiva, sempre presente em manifestações e discussões polêmicas.

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Videogames. Há pouco tempo, eram vistos apenas como algo direcionado ao passatempo de crianças. Hoje, são vistos como centrais de entretenimento que atingem qualquer idade ou perfil: crianças, jovens, adultos, idosos. Agora o público é muito mais extenso. O lançamento do Nintendo Wii só veio a concretizar este fato.

Por esta razão, os videogames vem sendo vistos como uma excelente plataforma de propaganda. A Rockstar Games, produtora da série Grand Theft Auto, entre outros games, sabe disso. No final deste mês, será lançado Grand Theft Auto IV para Xbox 360 e Playstation 3. Quem conhece a franquia da Rockstar, sabe muito bem que a música é um dos pilares fundamentais do jogo.

A Rockstar sabe disso e, para este quarto game da série, está inovando e lançando uma estratégia bastante interessante para estimular a venda de músicas a partir do jogo. O jogador, ao ouvir as rádios fictícias que fazem parte do game, poderá ligar para um número especial através de seu celular e receber informações sobre a música e o artista que está ouvindo. A empresa também está criando uma comunidade em um site sobre o game, onde os membros irão receber links diretos para o download das músicas na Amazon.com’s MP3 Store.

A forma como a empresa esta procurando estimular a venda de músicas através das rádios fictícias do game, irá fazer com que o jogador tenha um serviço extra a sua disposição. Durante a partida, ao ouvir as músicas, é bastante provável que o jogador sinta a vontade de baixar a música ou ir atrás de mais informações sobre o artista. Quem já jogou os games anteriores sabe disso. Eu, por exemplo, já pesquisei muito na Web sobre as músicas que ouvia enquanto jogava.

Ponto para a Rockstar Games.

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Tendências e projetos diferenciados em comunicação. Além de ser a principal bandeira defendida pela TrendHunter, é algo que devemos buscar cada vez com mais intensidade se desejamos nos comunicar eficientemente com o nosso target.

Todos os dias, somos bombardeados por milhões de mensagens publicitárias. Para conseguir audiência e relevância em meio a todo esse “barulho”, investir em ações diferenciadas e novas formas de comunicação, torna-se uma prioridade para qualquer tipo de empresa que queira continuar existindo.

Hoje, na TrendHunter, testamos um aplicativo para lá de interessante. É algo que promete não só mudar a forma como interagimos com dispositivos mobile (leia-se aqui iPhones, Celulares e Gadgets em geral), mas promete apontar um novo rumo para a propaganda móvel, apontada como grande tendência nos últimos anos.

A tecnologia SMS (Sudden Motion Sensor) ou Sensor de Movimento Repentino, é um sistema da Apple para proteção de dados utilizado em seus notebooks. Esta tecnologia entra em ação quando o sistema detecta um movimento repentino e prepara o Disco Rígido do notebook para o impacto, desconectando as cabeças dos pratos, evitando que a elas arranhem os pratos, o que fatalmente causaria a perda de dados.

Fazendo uso desta tecnologia, o LiquidMac, como o próprio nome já enfatiza, é um software desenvolvido somente para Mac. Ele faz uma demonstração desta tecnologia em ação, sendo acionada a partir de movimentos no notebook causados por um ser humano. No vídeo abaixo, segue uma demonstração do programa, testado aqui na TrendHunter:

Como vimos, ele funciona perfeitamente. Este programa possibilita apenas uma brincadeira, não passando de entretenimento curioso. Mesmo assim, apenas observando o funcionamento, podemos imaginar as aplicações que podem ser desenvolvidas fazendo uso deste sistema. Mais uma vez, os avanços da tecnologia vêm beneficiar a publicidade. Imagine o que este dispositivo pode fazer com um telefone celular!

Além de beneficiar o usuário, trazendo inúmeras funcionalidades como por exemplo, desligar e ligar o aparelho apenas com um movimento, podemos vislumbrar um cenário onde anunciantes e agências começam a investir em advergames com uma interatividade absurda.

Uma das empresas que já percebeu o potencial desta tecnologia é a Honda. No vídeo abaixo, você pode conferir um test-drive de uma motocicleta através de um Mac, onde o usuário movimenta o notebook como se estivesse controlando a moto.

Conceitos como este são muito bem vindos, principalmente em uma era onde a publicidade necessita de conteúdo cada vez mais relevante. ela precisa entreter e proporcionar uma experiência a quem é impactado por ela. Que assim seja!

Para assistir ao vídeo da Honda em alta resolução, clique aqui.

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A interatividade chegou aos cinemas muito mais envolvente. Depois de ações com bluetooth agora a novidade é o Crowd Gaming. Nesta novidade basta usar os braços para se divertir antes da principal diversão, o filme. A tecnologia é parecida com a do Wii, um sensor de movimentos nas salas de cinema permiti que todos os espectadores joguem juntos um game na grande tela do cinema, usando seus corpos como um joystick.

O portal de notícias MSNBC.com foi quem inaugurou nos EUA este novo formato publicitário. Inspirado no clássico “Breakout” do Atari, foi criado o “Newsbreaker”, um jogo onde as pessoas das salas de cinema têem que trabalhar em equipe para quebrar a parede de tijolos que contem as notícias em tempo real do MSNBC.com. A movimentação coletiva dos corpos para esquerda e para a direita determina a posição da plataforma que joga a bolinha em direção dos tijolos. A idéia foi um sucesso.

Quem também fez uso desta novidade foi a marca sueca Volvo que apresentou ao público o novo carro XC70 nos cinemas da Inglaterra. Desta vez os espectadores eram convidados a mexer seus braços para controlar a direção do carro. O objetivo do jogo era driblar os obstáculos, pegar itens e ganhar pontos. Até aí um jogo normal. O interessante foi a disputa entre 12 cidades que jogavam simultaneamente e que podiam acompanhar o placar com a pontuação de cada uma em tempo real.

O “Crowd Gaming” estimula uma interação coletiva e cria uma experiência de entretenimento que envolve os espectadores com a marca. As primeiras experiêcias com o advergame “Newsbreaker” geraram muito entusiasmo entre os participantes e um recall de 73% para a marca MSNBC.com. Será que é esse caminho que o formato para cinema está caminhando? Só sei que me deu vontade de jogar.

Veja os vídeos das duas campanhas:

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Nintendo e Master System, Game Boy e Game Gear, Super Nintendo e Mega Drive. A briga é velha, mas parece que agora ganhou ares diferentes e mais interessantes… Ares de bola de cristal.

Enquanto antes o posicionamento das empresas era feito em cima de gráficos, títulos e personagens, hoje o principal posicionamento é feito olhando para o futuro:

•O Playstation 3, com 4 milhões de unidades vendidas, está altamente focado em desempenho gráfico. Os televisores de alta definição estarão cada vez maiores nos próximos anos.

•O Wii, melhorando a experiência com o jogador, oferece uma forma diferente de jogar. 10,7 milhões de unidades vendidas.

•O Xbox 360, com o dna da Microsoft, quer se dar bem como centro de mídia, de olho na convergência. Se vc reparar, o X-Box é um computador em formato de vídeo-game… Só que com processadores feitos especialmente para jogar… 11 milhões de unidades vendidas.

A pergunta que não quer calar é: porque diabos uma empresa não faz um vídeo-game que ao mesmo tempo tem ótimo desempenho gráfico, é um centro multimídia e privilegia a experiência???

Engraçado, eu estava aqui pensando outro dia: parece que essas empresas estão de sacanagem… A gente aqui queimando os miolos para ver quem vai se dar bem, mas algo me diz que essa disputa dos consoles na verdade é uma boa de uma panelinha onde no final todo mundo bota o seu dinheiro no bolso e vai pra casa rindo.

Se observarmos bem, o Wii e o Xbox venderam praticamente a mesma coisa até hoje. O Playstation 3 saiu um pouco atrás, mas também é mais caro e tem menos títulos.

A princípio, imagino que isso vá continuar assim por um bom tempo. Cada um sobrevivendo no seu nicho, com consumidores em cada um deles. No entanto, ultimamente, ando meio obcecado com essa história de realidade virtual. Algo me diz que o console que, nos próximos anos, ampliar sua experiência de realidade virtual com o usuário, vai criar algo nunca visto antes.

Eu tenho um Wii e um X-Box 360. Acho o Wii, como é hoje, um saco. Muito legal na primeira hora, mas depois vira jogo de mulher e criança. No entanto, no que diz respeito à experiência sensorial, ele está muito a frente dos outros. Imagino o próximo Wii vindo com um capacete, o outro com uma roupa, o outro ligado ao cérebro etc. Aí vai ser difícil de segurar…

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