Falar sobre a evolução da publicidade já é praxe, uma vez que novidades na área não param de surgir. A mais nova delas dos EUA e trata de outdoors, coisa que em São Paulo já não se encontra mais.

Na sexta-feira última, o NY Times publicou uma matéria relacionada a outdoors inteligentes. Na terra do Tio Sam e em outros países, estão em experiência outdoors que filmam as pessoas que olham para eles, através de câmeras que utilizam um software que analisa as características dessas pessoas e por quanto tempo elas estão olhando para a peça.

Os resultados dessa análise são dados referentes a idade, sexo. Com isso, os anunciantes podem focar melhor as suas campanhas ao exibir um anúncio personalizado em painel digital para um adolescente e outro para uma mulher de meia idade, por exemplo.

É impossível não lembrarmos de Minority Report, de Steven Spielberg, quando Tom Cruise anda pela cidade e adentra galerias onde as vitrines e anúncios interagem com ele, inclusive citando seu nome. Em 1989, o filme De Volta Para o Futuro 2, também já exibia sinais de interatividade com as pessoas através de outdoors, embora de forma mais primitiva.

Costumávamos achar que essas tecnologias eram coisas para um futuro distante, como o que foi mostrado também em 2001 - Uma Odisséia no Espaço, de Stanley Kubrick, lançado em 1968. Ali, videoconferência era algo “de outro mundo”. Hoje …

Anúncios relevantes e contextualizados são preocupação cada vez maior dos anunciantes, uma vez que o mercado de nicho tem se mostrado cada vez mais viável, como comprova a teoria da Cauda Longa, de Chris Anderson. Os anúncios AdWords do Google tentam, ao máximo, mostrar anúncios relevantes em sites que tratam de determinado tipo de conteúdo.

Lá fora, começam a surgir tecnologias que personalizam que tipo de propaganda será exibida na TV, de acordo com o que as pessoas, em determinada residencia, assistem. É a publicidade cada vez mais integrada e sendo beneficiada pela tecnologia.

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Você já ouviu falar sobre o Flying Grass Carpet? Provável que não, já que ele irá debutar em Amsterdan no dia 10 de Maio e depois partirá para outras cidades.

Trata-se de um “tapete de grama” medindo 58 por 32 metros! Ele é feito de várias cores e tipos de grama artificial, desde grama para jogar golf a grama para jogos de tenis.

O alvo dos designers é a criação de espaços verdes em cidades da Europa onde seja possível descansar, fazer um picnic, atividades esportivas e etc.

Esta atitude da empresa Rotterdam-based HUNK-design, certamente irá despertar o interesse de planejadores urbanos e promotores de eventos em cidades de todo o mundo. Isso sem falar nas possibilidades para anunciantes. Imagine um evento de uma empresa que fabrica tênis para corridas, por exemplo.

No meio de uma cidade qualquer, poderia ser colocado o gigante “tapete de grama” para a realização de uma ação onde pessoas poderiam participar de uma corrida fazendo uso dos tênis. É claro, haveria também a possibilidade de patrocinar a produção destes tapetes para determinados tipos eventos, onde as logomarcas passariam a ser desenhadas nos tapetes.

A viagem do “tapete de grama” pelo mundo, caso seja um sucesso, poderá se tornar um verdadeiro carnaval para os anunciantes. Para mais informações, acesse o site http://www.flyinggrasscarpet.org/

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25 de Maio de 2008. Neste dia, serão movimentados mais de US$ 200 milhões na economia de São Paulo. Também nesta data, empresas poderão interagir e vender seus produtos para mais de 3,5 milhões de pessoas, superando, inclusive o público que freqüenta a Fórmula 1.

No ano passado, este mesmo evento contou com 3 milhões de participantes, número superior ao evento realizado no Canadá e nos EUA, que tiveram, aproximadamente, 1 milhão de pessoas. A população que o freqüenta, consome 30% mais em bens de consumo, se comparada ao público de eventos de outra espécie.

Abaixo, você confere algumas particularidades deste público tão rentável:

A esta altura, você já deve ter desconfiado que nós estamos falando do público GLBT, até porque a foto que abre o artigo já denuncia o fato.

Também já se deu conta de que o tal evento a ser realizado no dia 25 de Maio, na Avenida Paulista, que atrai mais público que o evento realizado no Canadá e nos EUA e movimentará cerca de US$ 200 milhões na economia de São Paulo, é a Parada GLBT, também conhecida como a Parada Gay.

Impressionado com os números? Pois eles são uma realidade.

Se você tem uma empresa e achou interessante falar para este público promissor, a TrendHunter criou um projeto diferenciado que irá permitir que você fale e venda diretamente para este público.

O projeto envolve, além de outras particularidades, o patrocínio do maior Trio Elétrico da Parada.

A empresa patrocinadora terá ampla cobertura de mídia e possibilidade de criação de uma série de ações criativas e customizadas, que permitirão a interação e venda para estes consumidores.

Vale ressaltar que a Parada Gay tem papel político e social importante, trazendo temáticas que buscam envolver a sociedade como um todo a partir do respeito à diversidade.

Em uma era onde a informação abunda na internet, entre outros meios, preconceito é uma palavra século 20 demais.

A tendência é que a diversidade tenha cada vez mais audiência, principalmente depois do advento da Internet, onde a comunicação entre estas pessoas se tornou mais fácil, possibilitando a criação de sites e comunidades especializadas no público GLBT, como o G-Online, G-Travel Online, Arrasa, entre outros.

Todo segmento de mercado pode ser rentável, desde que haja um canal de comunicação e distribuição efetivas em funcionamento. Muitas empresas já perceberam isso e estão investindo pesado em comunicação com este público promissor, como você pôde perceber na foto acima, onde a Google também investiu em ações deste tipo.

Mais fotos você pode conferir aqui.

Para mais informações, envie um e-mail para rodrigo@trendhunter.com.br ou entre em contato através do telefone (11) 2175-2967.

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“A Sunny Day” é um nova novela que será mostrada em mais de 4000 tvs de LCD nos metrôs de Xangai, na China. A história é de uma garota do interior vai tentar a sorte na metrópole e, entre vários percalços, descobre seu grande amor. Os patrocinadores dessa iniciativa pioneira no país são duas multinacionais americanas: a Starbucks e a PepsiCo.

O grande diferencial desta ação, é que as marcas não estão simplesmente passando no metrô comerciais dos seus produtos. Elas inventaram um meio onde o produto entra na novela na forma de merchandising. O programa foi apelidado de “Subopera” - uma mistura de subway (metrô em inglês) com soap opera (novela) – e terá 40 capítulos que vão passar nas estações e também dentro dos trens. Se o consumidor perder algum episódio, vai poder conferir depois na Internet.

É a publicidade e entretenimento caminhando mais uma vez lado a lado. O que está em jogo é atingir a atenção e simpatia do consumidor. A estratégia de product placement agora está nos meios digitais sabendo que as pessoas procuram sempre uma oportunidade de se entreter e não gostam de ser interrompidas com comerciais chatos. Encontrar um produto em um filme, série ou novela não é visto como um problema para o consumidor. O Brasil que é um país tradicionalmente novelista deveria pensar nesta ideia.

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Li essa semana no Blue Bus uma excelente coluna da Paula Rizzo, falando sobre a mídia exterior, que será cada vez mais interativa. (leia aqui)

Sem sombra de dúvida, mais que uma tendência, a interatividade com a mídia exterior já é realidade em vários países, mas ainda engatinha no Brasil. Vale a pena ressaltar que esta não é uma tendência apenas existente na mídia exterior, e sim e todas as mídias digitais, não importam onde estejam. Shopping, aeroporto, bares, casas noturnas… A mídia digital invadiu todos os espaços, e a interatividade foi junto…

A interatividade agrega muito valor a comunicação das marcas. No entanto, mais que interatividade, algo que eu venho suspeitando seriamente que venha a acontecer, assim como já acontece em ambientes fechados, é transformação de espaços digitais de mídia exterior em plataformas de conteúdo. Por dois motivos: o primeiro é porque, sob a ótima do anunciante, transforma publicidade em conteúdo, aumentando a relevância da mensagem. O segundo porque, sob a ótica do veículo, venda de conteúdo é muito mais vantajosa financeiramente.

Contem o tempo, não sei ainda quando, mas veremos nos próximos anos uma série de pequenos programas sendo exibidos em plataformas digitais. Onde estiver o dinheiro, estará o programa. Aí é só seguir o raciocínio básico: programas de finanças, esportes, femininos, automobilísicos e assim por diante…

E já que mídia exterior é mídia de massa, um outro assunto no qual vale a pena tocar é: será que com essas brigas entre as emissoras de tv aberta, alguma vai brigar para comprar empresas de mídia exterior, fazendo com que pequenas parcelas de seus programas passem na programação e ganhem espaço na mente do grande público?

É algo a se pensar, mas acho que isso já é assunto para um próximo post…

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