Em artigo publicado no site Canadaeast.com, David Shipley explica por que o iPhone irá mudar o mundo:

1. Finanças: “O iPhone é a plataforma perfeita para demonstrar como software útil e simples, com apelo de massa e cotado a 99 centavos ou uns poucos dólares, pode gerar mais dinheiro por mais tempo do que bloatware1 que custa US$ 100 a cópia”;

2. Publicidade de próxima geração: “A Google já tem um lucrativo negócio de publicidade online. Imagine o que aconteceria se ela vendesse geolocalização ou identificação. Por exemplo, no iPhone, se uso o programa de mapas para procurar por cafeterias, recebo dúzias de indicações mostrando os estabelecimentos existentes nas minhas proximidades. Imagine se alguém pagasse à Google para ser mostrado em uma cor mais proeminente ou que de alguma forma o distinguisse de quem não paga. Tilim!”

3. Jogos: “O iPhone pode revelar-se uma mina de ouro para fabricantes de jogos simples e casuais. Combinando um método de distribuição fácil (App Store) e controles inovadores (sensores de movimento, inteface sensível a toque), o iPhone pode ser uma séria caixa registradora para os desenvolvedores de jogos. Não é surpresa que grandes empresas fabricantes de jogos como a EA saltaram sobre o iPhone. Mas o fantástico é que, com o kit de desenvolvimento de software para o iPhone, é possível que pequenos desenvolvedores produzam grandes projetos também.”

4. Notícias instantâneas: “Com o iPhone, pessoas comuns podem se transformar em redação de jornal, capazes de enviar fotos e notícias ao mundo em segundos. Com o vídeo ainda por vir em futuros iPhones, o jornalismo cidadão está para ganhar terreno significativamente”.

Apesar de essas razões não trazerem nenhuma novidade, elas são um resumo do que o iPhone tem e pode proporcionar de melhor. Enquanto isso, no Brasil, a expectativa para o lançamento do aparelho continua grande.

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Hoje, duas notícias me chamaram a atenção na web, que também foram postadas em nosso Twitter:

“Na categoria de smartphones, iPhone alcança o 1º lugar no Japão, enquanto que o Blackberry fica com o último lugar”

A morte do Blackberry já vinha sendo anunciada. Mas, somente com o lançamento do iPhone, mais especificamente do iPhone 3G, o aparelho começa a dar seus últimos suspiros de vida. O formato de tela limitado e a forma “antiquada” com que o Blackberry permite a entrada de dados, certamente deixam o iPhone e seus novos concorrentes na categoria “touch screen”, com terreno livre a ser conquistado.

“Dos americanos que estão comprando um novo celular, 73% acha SMS a funcionalidade mais importante”

A pesquisa realizada mostra que o SMS ainda é o recurso mais utilizado em celulares, não somente no Brasil, como muitos pensavam. Após as mensagens de texto, vem a câmera fotográfica integrada (67%), seguida do e-mail (63%) e acesso a Internet (61%). Somente 0,5% dos participantes da pesquisa afirmaram que o tempo de duração da bateria é importante. Mas, com a chegada do iPhone 3G, tudo isso deve mudar e o acesso a Internet deve ganhar mais importância.

É inevitável falar do iPhone 3G. Mais uma vez, a Apple acerta de mão cheia. Veremos como se comportará o Mobile Marketing com a adesão em massa ao iPhone 3G.

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iPhone 3G. Será um grande HIT também no Brasil, como todos estão prevendo? Tudo indica que sim afinal, especula-se que o custo de aquisição do aparelho estará em torno de 1.000 e 1.500 reais, um preço módico para um aparelho que oferece tecnologia de ponta, principalmente quando o comparamos com aparelhos concorrentes.

Recentemente, vem sendo veiculado na Web um vídeo viral sobre o iPhone. Através dele, foi demonstrado como poderia funcionar uma possível funcionalidade fazendo uso de recursos holográficos! Poderíamos enviar mensagens de texto holográficas! Poderíamos ver websites através de hologramas. Filmes. Agora imagine as possibilidades que, mais uma vez, a publicidade teria a seu dispor. Imagine uma campanha online holográfica! Assista aos vídeos abaixo:

Muita coisa poderia ser criada. Logicamente, o vídeo não passa de um viral. Esse conceito poderá ser agregado ao iPhone, assim como o recurso TouchScreen é vedete hoje e é aplicado em muitos dispositivos Mobile, além de estar presente na próxima versão do Microsoft Windows, o já comentado Windows Seven, que vem com a árdua tarefa de arrumar o que o Windows Vista “estragou”.

Talvez nem seja a Apple que traga este conceito para os aparelhos mobile. Mas, ao que tudo indica e no rítmo que a companhia de Jobs se move e foca 100% dos seus esforços em inovação, não é difícil que exista dentro de alguns poucos anos, um “iPhone HOLO”.

Confira o segundo vídeo:

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Novidades vindas da China, nem sempre são surpreendentes. Todos sabemos que os chineses são especialistas em copiar produtos de todo o mundo. Mas nem sempre funciona desta forma. O celular que mostramos abaixo, por exemplo, segue outra filosofia: o modelo conta com scanner de dinheiro, zoom estendido para câmera fotográfica e um sistema de som de dar inveja em muita gente.

Scanner de Dinheiro

Zoom Estendido

Sistema de Som Multi-Speaker

Fonte: MOBIZ

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Interatividade. Sem sombra de dúvidas, é uma das palavras que mais ouvimos quando estamos tratando de comunicação e experiências inovadoras para os usuários de algum tipo de serviço.

Muitas pessoas compram determinados produtos graças a experiência que tiveram ao experimentá-lo. Proporcionar experiências diferentes, reais e gratificantes ao consumidor. Este vem sendo cada vez mais um dos fatores que faz com que as pessoas decidam por um produto ou marca. Inovação sem experiência pouco adianta.

Nesses termos, estamos presenciando uma grande revolução no que diz respeito a interação do consumidor com as marcas e com os próprios produtos. A tecnologia touchscreen, após ter sido aplicada com sucesso no iPhone, vem conquistando adeptos em todo o mundo. Parece que todo aparelho celular ou gadget de ponta que se preze, deve utilizar touchscreen. E aqui vamos nós…

No ano passado, assistimos ao lançamento do Microsoft Surface, que trata-se de uma mesa que oferece serviços, games, entretenimento e várias outras funcionalidades através de uma tela que faz uso de uma tecnologia semelhante ao touchscreen.

Bill Gates apresentou, no último dia 15, uma tecnologia que certamente será bastante utilizada em pontos de venda e principalmente na publicidade, como forma de oferecer interatividade e gerar experiência ao consumidor: trata-se do TouchWall.

O grande atrativo do TouchWall é transformar qualquer superfície em uma tela sensível ao toque. O sistema é baseado em feixes de raios infravermelhos, que detectam quando algo os atravessa, enviando os dados ao projetor, que roda um programa que processa estes dados e move as coisas na tela. Assista ao vídeo abaixo e veja algumas fotos aqui.

Bem, o TouchWall ainda não está disponível no mercado, mas não há dúvidas de que ele será muito utilizado, principalmente em publicidade. Além do mais, já foi dito que ele custará bem menos que o Surface, outro ponto positivo.

Pois bem, nem bem o touchscreen começa a ficar POP, já começam a surgir outras tecnologias, ainda mais promissoras que inclusive dispensam o toque. Uma delas é chamada beMerlin. Esta tecnologia dispensa o toque e a interação acontece através do movimento simples da smãos, em frente a tela. Demais? Também achei.

Assista ao vídeo abaixo:

Interatividade e Mobile. Duas palavras que estão ditando os rumos da nova propaganda.

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Qual será o próximo passo das Redes Sociais? Há gente que defende a idéia de que elas já estão saturadas. Há outros que defendem a criação de Redes Sociais mais focadas em nichos. Mas, no geral, todos devem concordar que as Redes Sociais vieram para ficar.

Mas e o próximo passo? Vimos o crescimento meteórico do Facebook e seu modelo de API’s. Agora começamos a ver a Google colocar em ação o seu Google Open Social, que irá trazer, entre outras coisas, novas funcionalidades para o Orkut, muitas delas semelhantes aquelas que já funcionam no Facebook.

Mas e agora, com o crescimento dos acessos à Internet via Celulares e outros dispositivos Mobile, principalmente via iPhone, como as Redes Sociais irão se moldar à 3ª tela? Na 1º tela (TV) nem sonhávamos com a interação entre pessoas. De repente, com o surgimento da 2º tela (Computadores e Notebooks), a interação entre as pessoas começou a crescer de uma forma espantosa, e começaram a surgir os primeiros problemas com privacidade.

Agora, através dos Celulares, começam a pipocar em alguns cantos do mundo, as primeiras Redes Sociais que fazem uso de recursos que só aparelhos mobile podem oferecer. Uma dessas redes, a alemã AKA AKI, é baseada na tecnologia bluetooth dos celulares, o que permite que, ao andar pelas ruas, você encontre outra pessoa com os mesmos interesses que você. Quando isso acontece, um aviso é emitido para o seu celular, acusando a detecção de tal perfil. A partir daí você pode visualizar o perfil desta pessoa e se conectar com ela.

Você pode estar em um restaurante, em uma loja ou em uma festa e encontrar pessoas semelhantes a você que também estão fazendo uso da Rede Social no mesmo local e até iniciar uma conversa pessoal, caso você tenha interesse. É muito provável que as Redes Sociais Móveis comecem a se desenvolver neste sentido, trazendo apenas informações mais básicas e rápidas e que possam interessar a quem está em busca de contatos pessoais em um mesmo local, para realizar negócios, networking ou, simplesmente azarar.

Donos de iPhone, por exemplo, serão beneficiados, em breve, com uma Rede Social exclusiva, que possui todos os atributos citados aqui. A startup que está desenvolvendo o sistema ainda não revelou seu nome, mas usuários do celular da Apple farão parte de uma Rede Social Exclusiva, só para usuários de iPhone.

Faz todo sentido, uma vez que a maioria dos usuários de iPhone nos EUA é elitista. Será uma espécie de “iPhone Club”, onde, por exemplo, em uma festa, será possível, através do seu aparelho, ver a foto e o nome de todas as pessoas que estão segurando um iPhone naquele local. E, a partir daí, as possibilidades são infinitas. Vamos aguardar para ver o que vem por aí.

Este tipo de Rede Social ainda está engatinhando. Ainda deverá se popularizar ao longo dos próximos anos. Dessa forma, está nascendo novamente, para os anunciantes, mais uma forma de fazer publicidade relevante e atingir muita gente, dentro de grupos de interesse específicos. Aliás, neste caso, seria bem interessante fazer uso de publicidade relevante a localização do usuário, semelhante aquela que está começando a surgir nos aparelhos de GPS.

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Hoje li uma matéria no mínimo inusitada sobre um serviço que a NTT Communications Corp do Japão está testando: baixar fragrâncias de perfumes pelo celular! Isso mesmo.

Pois bem. Deixando de lado as fragrâncias de perfume e assumindo que os japoneses parecem já não ter mais o que inventar, vamos nós agora imaginar o seguinte cenário: pessoas do mundo inteiro possuem a mesma tecnologia em aparelhos celulares muito semelhantes. Certamente, isto significaria o boom definitivo no mercado de mobile marketing.

Muito bem, continue comigo: você acha que, no cenário hipotético citado acima, o tal do mobile marketing alcançaria seu auge nas pequenas telinhas que hoje fazem parte até dos aparelhos mais avançados, como o N95 da Nokia? Muito provável que não. A tela não poderá ser o limite.

Assim como a TV Digital no Brasil, o m-marketing irá se tornar algo muito maior e mais abrangente do que ele é hoje, quando ainda é visto como mídia alternativa, complementar.

Hoje, poucas agências e anunciantes conseguem criar campanhas verdadeiramente impactantes. Muitas dessas ações são criadas somente para testar o canal ou simplesmente para a marca figurar nos celulares e nada mais. Ações efetivas e impactantes existem, mas ainda são poucas, se compararmos ao que poderá acontecer.

A maioria dessas campanhas de m-marketing buscam a interatividade. No entanto, geralmente eles são focadas apenas em uma pessoa, o dono do celular. Agora vamos imaginar um cenário onde o m-marketing não fosse limitado apenas as telinhas de celulares. E se ao invés de apenas acompanharmos dados ou assistirmos a vídeos na telinha, passássemos a projetar essas imagens onde quiséssemos?

Imagine uma ação de m-marketing onde seria necessária a sobreposição da imagem de dois celulares para poder enxergar um código ou algo do gênero? Seria mais atrativo, mais interativo, e muito provavelmente geraria mais resultados para o anunciante.

Mas, até que isso aconteça, ainda há muito para ser explorado na telinha de nossos ordinários celulares. Falta iniciativa e predisposição a testar coisas novas por parte dos anunciantes. Mas, de qualquer forma, já estivemos muito mais longe e aos poucos vamos avançando.

A chegada da Mobile Marketing Association (MMA) ao Brasil, no mês passado, será um um grande avanço neste sentido. A MMA inclusive já estuda uma união com a Associação de Marketing Móvel do Brasil (AMMB) onde seus dirigentes já concordaram que uma única entidade ganharia mais força, e estão em estágio avançado nas conversas para uma possível união, segundo o Meio & Mensagem.

Que assim seja.

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Tendências e projetos diferenciados em comunicação. Além de ser a principal bandeira defendida pela TrendHunter, é algo que devemos buscar cada vez com mais intensidade se desejamos nos comunicar eficientemente com o nosso target.

Todos os dias, somos bombardeados por milhões de mensagens publicitárias. Para conseguir audiência e relevância em meio a todo esse “barulho”, investir em ações diferenciadas e novas formas de comunicação, torna-se uma prioridade para qualquer tipo de empresa que queira continuar existindo.

Hoje, na TrendHunter, testamos um aplicativo para lá de interessante. É algo que promete não só mudar a forma como interagimos com dispositivos mobile (leia-se aqui iPhones, Celulares e Gadgets em geral), mas promete apontar um novo rumo para a propaganda móvel, apontada como grande tendência nos últimos anos.

A tecnologia SMS (Sudden Motion Sensor) ou Sensor de Movimento Repentino, é um sistema da Apple para proteção de dados utilizado em seus notebooks. Esta tecnologia entra em ação quando o sistema detecta um movimento repentino e prepara o Disco Rígido do notebook para o impacto, desconectando as cabeças dos pratos, evitando que a elas arranhem os pratos, o que fatalmente causaria a perda de dados.

Fazendo uso desta tecnologia, o LiquidMac, como o próprio nome já enfatiza, é um software desenvolvido somente para Mac. Ele faz uma demonstração desta tecnologia em ação, sendo acionada a partir de movimentos no notebook causados por um ser humano. No vídeo abaixo, segue uma demonstração do programa, testado aqui na TrendHunter:

Como vimos, ele funciona perfeitamente. Este programa possibilita apenas uma brincadeira, não passando de entretenimento curioso. Mesmo assim, apenas observando o funcionamento, podemos imaginar as aplicações que podem ser desenvolvidas fazendo uso deste sistema. Mais uma vez, os avanços da tecnologia vêm beneficiar a publicidade. Imagine o que este dispositivo pode fazer com um telefone celular!

Além de beneficiar o usuário, trazendo inúmeras funcionalidades como por exemplo, desligar e ligar o aparelho apenas com um movimento, podemos vislumbrar um cenário onde anunciantes e agências começam a investir em advergames com uma interatividade absurda.

Uma das empresas que já percebeu o potencial desta tecnologia é a Honda. No vídeo abaixo, você pode conferir um test-drive de uma motocicleta através de um Mac, onde o usuário movimenta o notebook como se estivesse controlando a moto.

Conceitos como este são muito bem vindos, principalmente em uma era onde a publicidade necessita de conteúdo cada vez mais relevante. ela precisa entreter e proporcionar uma experiência a quem é impactado por ela. Que assim seja!

Para assistir ao vídeo da Honda em alta resolução, clique aqui.

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Fica dificil não falar da Apple. Sabe aquelas ações muito bem pensadas estrategicamente e que cabem como uma luva? Bom, a Apple acabou de dar mais uma tacada certíssima, lançando seu software para construir programas para o iPhone.

Com essa jogada, ao mesmo tempo que agrada seus consumidores, fazendo se sentirem parte da empresa, ainda cria mais uma fonte de faturamento ilimitada vendendo e dividindo a receita com os criadores. É uma empresa contemporânea que admite que nos dias de hoje as melhores idéias podem vir de qualquer lugar.

E se podem vir de qualquer lugar, porque não do mercado anunciante? A criação desta ferramenta abre espaço para um universo de ações a serem realizadas pelas marcas dentro de telefones celulares…

Não sei porque, mas tô começando a sentir cheiro de união Apple + Google. Parece que tudo que criam é complementar…

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Em setembro deste ano surgiu na Inglaterra um novo conceito de empresa de telefonia. Quem é responsável pela novidade é a Blyk, que oferece chamadas grátis para os jovens em troca de mensagens publicitárias.

Mas como funciona isso? É simples. Jovens entre 16 a 24 anos recebem um convite para receber grátis um chip da Blyk que dá direito a 217 SMS e 43 minutos de ligação por mês gratuitos. Isso porque os anunciantes, que estão interessados nesse público, enviam pelo menos 6 mensagens publicitárias por dia. O legal é que são os próprios usuários que escolhem o tipo de mensagens que gostariam de receber.

Para não dar tiros n´água, a empresa só envia convites aos usuários que possuem aparelhos aptos a receber mensagens com fotos, ou seja, perfeito para anúncios com fotos e cores. A Blyk já conta com 45 anunciantes como: McDonalds, Coca Cola, SonyBMG, Borders Books, Adidas e Disney.

Estão surgindo cada vez mais ideias com esta. Uma empresa japonesa por exemplo, deixa disponível um máquina de xerox para os alunos, de diversas universidade, tirarem cópias a vontade. Mas adivinha o que tem atrás das folhas de papel? Exatamente o que pensou.

A publicidade está fazendo uma troca com seus consumidores e cada vez mais vamos ouvir falar de serviços como este. Funciona mais ou menos como aquela canetinha, com a marca impressa, que a gente ganha de brinde, mas não dá muito bola. A diferença que este é muito mais elaborado, maior e criativo e oferece serviços que o público realmente dá importância. Será que esse pode ser o futuro de empresas como a telefonia e da publicidade? Só sei que gosto da ideia onde todo mundo sai ganhando.

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