SoCruise: Redes Sociais não param de surgir e de crescer. O Facebook agora é a maior rede social do mundo, posto ocupado previamente pelo MySpace. No entanto, redes sociais abordando temas variados começam a surgir. A mais recente é o SoCruise, uma rede social para pessoas que viajam em cruzeiros ao redor do mundo.

StyleShake: Muitas pessoas não comprar roupas em shoppings online justamente por não saber se a roupa vai cair bem ou se o tamanho escolhido vai realmente servir. Para solucionar parte deste problema, o site StyleShake permite que o usuário “experimente virtualmente” uma roupa e evite surpresas no momento do recebimento.
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Muito tenho falado do YouTube por aqui. Talvez seja pelo fato de sempre haver algo relacionado a ele na mídia, sempre algo novo. E desta vez não é diferente. Foi anunciado ontem uma notícia bombástica: o YouTube irá permitir o upload de vídeos de até 1GB que, em média, resulta em um vídeo com uma duração em torno de 1h 38min.

A princípio, a funcionalidade estará disponível apenas para parceiros de conteúdo. Mas, não é difícil crer que logo será possível que qualquer um suba vídeos de longa duração. Mas, por traz de tudo isso, há quem diga que a Google só tomou essa decisão graças ao crescimento acelerado do HULU. O HULU é um site que disponibiliza filmes, séries e desenhos animados completos e gratuitos para residentes nos EUA.

É um site legal juridicamente falando, já que se trata de uma parceria com a NBC e a Fox o que, de certa forma, já lhe garante audiência e credibilidade. Ele já é um dos 10 sites de vídeos com mais audiência nos EUA. O site é sustentado através de um modelo de publicidade online. Pois bem, o que isso tudo tem a nos dizer? Que impacto isso traz para a TV e para a Internet?

Para a Internet é fácil. Como já prevíamos, não só a publicidade está migrando para a TV (na Inglaterra, por exemplo, está previsto que o investimento em Internet irá ultrapassar, ainda este ano, os investimentos em publicidade na TV!), mas também o conteúdo. O HULU já exibe muitos dos programas de grande audiência da TV. No HULU você pode assistir os programas quando quer, quantas vezes quiser.

Logicamente a Google não ficaria só olhando tudo isso, permitindo apenas a exibição de vídeos de curta duração e de difícil monetização. Agora, a estratégia é não ficar atrás do HULU, que já segue uma tendência. Com a exibição de programas maiores e de grande audiência, adotar modelos de publicidade mais eficazes torna-se uma tarefa muito mais fácil, já que o usuário ficará mais tempo assistindo aos vídeos.

Não estou falando dos velhos comerciais de 30 segundos, apesar de acreditar que esse formato ainda terá chance através destes portais. No entanto, acredito que o formato que mais trará resultados será aquele que utilizar a interatividade (recurso implementado pelo Google no YouTube há poucos dias) de forma inteligente, permitindo que usuários possam comprar roupas, eletrodomésticos ou qualquer objeto que apareça na tela, já que agora é possível criar links dentro dos vídeos apontando para outros endereços.

E a TV? Bem, principalmente na Europa, os investimentos em propaganda na televisão estão tendo um decréscimo acentuado. No Brasil e no resto do mundo, tende a acontecer o mesmo, mas de forma mais lenta. Novamente, com todos esses acontecimentos, não há como negar: A Internet é a mídia não só do momento, mas está começando a se transformar na principal mídia do mercado. Que assim seja.

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Muito se fala de conteúdo gerado pelos internautas. Muitos, inclusive, já afirmam que este conteúdo, que sempre foi gerado por especialistas, tenderá a vir, cada vez mais, de pessoas comuns. Bem, sabemos que o UGC ou o Conteúdo Gerado pelo Usuário já é grande parte do conteúdo que circula hoje, na Web 2.0. Tudo bem. Mas e quem não acessa a Internet? Sabe do conteúdo gerado por toda essa gente?

Pois bem, a bola já foi levantada pela Apple, quando lançou o Apple TV e pela Sony e Panasonic que, inclusive lançaram recentemente aparelhos de LCD e Plasma prontos para acessar conteúdo do YouTube. Estes aparelhos contam com uma conexão Ethernet e uma interface de busca de vídeos no YouTube, inclusive categorizados por popularidade.

Com isso, colocar a família na frente da TV para uma sessão Top 10 comédia ou para mostrar algum conteúdo referente a uma nova tecnologia ou vídeo referente a um furo de notícia, ficou mais fácil. Antes era sempre necessário chamar para assistir o vídeo na tela do PC, o que, muitas vezes, gerava o famoso “Peraí, vai carregando aí que já vou”. Muitas vezes a pessoa não ia ou o usuário já tinha desistido de mostrar o conteúdo.

Agora é diferente. O YouTube passa a ser um canal da TV, sempre com variedades, permitindo que, se você não viu o final da novela das 8h ou o último episódio da série Aprendiz ou CQC, faça-o na sala de TV, com toda a família. É mais opção e mais um forte concorrente para a TV, que não goza da dinâmica que o YouTube dispõe.

Com a popularização e padronização de televisores neste formato, a publicidade no YouTube torna-se ainda mais interessante. Ela passa a ser exibida não apenas para internautas, mas para qualquer pessoa que esteja na frente da TV, o que a torna ainda mais relevante. Agora imagine publicidade exibida em um vídeo viral no YouTube. Ela poderá ser exibida no PC, no celular e agora na tela da sua TV!

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Firefox Mobile: Mozila lança novo conceito de browser mobile. Essa vai para os que não acreditam em navegação na Web via celular.
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Enciclopédia Britannica versão WIKI?: Para quem achava que o WikiPedia não teria forte concorrência, eis que a famosa enciclopédia resolve também ir para o lado do conceito WIKI, onde indivíduos podem contribuir com conteúdo. No entanto, uma equipe de afiliados irá checar o conteúdo enviado para o site, para que não haja informação equivocada, como acontece com a WikiPedia.
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Que o YouTube é uma das criações mais legais da Internet, não restam dúvidas. Que ele já não está mais sozinho também já não é novidade, um a vez que portais exibindo vídeos em alta resolução não param de surgir, o que aponta para um tendência de transformação da Web em principal mídia para consumo de entretenimento.

Sendo assim, a disputa resolvida recentemente entre HD DVD e Bluray, com vitória deste último, talvez não tenha sido tão relevante assim. Mas isso é assunto para outro post.

Neste post, vamos falar do YouTube e de um vídeo lançado recentemente, que faz uso do também recente recurso de inserir texto e links nos vídeos, da mesma forma que o Asterpix e o Veeple já faziam.

O incremento de mais esta funcionalidade no YouTube já era, de certa forma, previsível. O que realmente me impressionou foi o vídeo que surgiu fazendo uso destes novos recursos. Ele foi adicionado no último dia 3 e tem, neste exato momento em que estou escrevendo este post, nada menos que 2,489,233 visualizações!

É o primeiro Vídeo Interativo do YouTube! Para assistir e interagir com ele, clique AQUI, já que quem o disponibilizou não permitiu que o vídeo fosse embedado.

É uma espécie de vídeo interativo, que se utiliza de “mágicas” através de cartas e outras outras formas de ilusão. O “mágico” pede para que você escolha uma carta e o jogo segue adiante. A escolha da carta só é possível graças a implementação do novo recurso que permite incluir áreas que, quando o usuário clica, é conduzido a outro vídeo, onde a “mágica” continua e assim por diante.

Este tipo de interatividade através de vídeos poderá muito bem ser utilizada em campanhas publicitárias. Poderão ser criados jogos interativos, por exemplo, além de várias outras formas de envolver o público-alvo. Afinal de contas, “DIVERtising” é uma das formas mais eficazes de propaganda.

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Falar sobre a evolução da publicidade já é praxe, uma vez que novidades na área não param de surgir. A mais nova delas dos EUA e trata de outdoors, coisa que em São Paulo já não se encontra mais.

Na sexta-feira última, o NY Times publicou uma matéria relacionada a outdoors inteligentes. Na terra do Tio Sam e em outros países, estão em experiência outdoors que filmam as pessoas que olham para eles, através de câmeras que utilizam um software que analisa as características dessas pessoas e por quanto tempo elas estão olhando para a peça.

Os resultados dessa análise são dados referentes a idade, sexo. Com isso, os anunciantes podem focar melhor as suas campanhas ao exibir um anúncio personalizado em painel digital para um adolescente e outro para uma mulher de meia idade, por exemplo.

É impossível não lembrarmos de Minority Report, de Steven Spielberg, quando Tom Cruise anda pela cidade e adentra galerias onde as vitrines e anúncios interagem com ele, inclusive citando seu nome. Em 1989, o filme De Volta Para o Futuro 2, também já exibia sinais de interatividade com as pessoas através de outdoors, embora de forma mais primitiva.

Costumávamos achar que essas tecnologias eram coisas para um futuro distante, como o que foi mostrado também em 2001 - Uma Odisséia no Espaço, de Stanley Kubrick, lançado em 1968. Ali, videoconferência era algo “de outro mundo”. Hoje …

Anúncios relevantes e contextualizados são preocupação cada vez maior dos anunciantes, uma vez que o mercado de nicho tem se mostrado cada vez mais viável, como comprova a teoria da Cauda Longa, de Chris Anderson. Os anúncios AdWords do Google tentam, ao máximo, mostrar anúncios relevantes em sites que tratam de determinado tipo de conteúdo.

Lá fora, começam a surgir tecnologias que personalizam que tipo de propaganda será exibida na TV, de acordo com o que as pessoas, em determinada residencia, assistem. É a publicidade cada vez mais integrada e sendo beneficiada pela tecnologia.

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Mudança da Propaganda. Tem se tornado muito comum ouvirmos sobre essa mudança em todos os cantos, palestras e eventos. Isso sem falar nas revistas e livros que pregam o assunto em folhas e mais folhas. Bem, não há como negar. As pessoas não são mais suscetíveis a propaganda tradicional como já foram nas décadas passadas.

Dessa forma, esforços para torná-la mais interessante e envolvente não param de surgir. Daqueles que mais tem surtido efeito, os que que tem inserido conteúdo e entretenimento na propaganda tem gerado melhores resultados. Hoje, com toda a variedade de mídias disponíveis, é natural que haja um aumento dos pontos de contato com o consumidor. Assim, anunciantes e agências contam com muito mais ferramentas para comunicar suas campanhas e diversificá-las de forma a torná-las mais divertidas e interativas.

Dentro desse contexto, os Advergames tem sido uma alternativa bastante interessante, desde que bem executados e produzidos. Já tivemos alguns casos memoráveis, onde não podemos deixar de destacar o advergame GET THE GLASS, da campanha Got Milk?, que visa incentivar a compra de leite de vaca, associando-o a saúde. O jogo foi assunto em toda a Web no ano passado. Não faltaram elogios. Mesmo quem não chegou a jogar, chegou a conferir o site.

Agora é a vez do GreenPeace WeAtheR, onde o objetivo não podia ser diferente: salvar o mundo das crises ambientais. O design e o roteiro são muito bem produzidos, o que, de certa forma, chega a transcender o conceito de um Advergame tradicional, que são, geralmente, mais simples.

Este do GreenPeace é um jogo de verdade. Por ser assim tão bem produzido, ele tem chamado a atenção de muita gente. Novamente, mesmo quem não jogou, foi atraído para o site para pelo menos conferir que tipo de ação o GreenPeace estava realizando.

Fica claro, mais uma vez, que muitas vezes produzir uma campanha na Internet, apenas pelo fato de estar na Internet pode não gerar o resultado esperado. Neste momento de deslumbre com as novas mídias, é importante estudar cada alternativa e chegar a conclusão da melhor forma para impactar as pessoas.

Não há dúvidas de que este Advergame do GreenPeace, que foi criado e produzido pela AlmapBBDO e pela Colméia, gerou bastante impacto e surpreendeu aqueles que o conheceram, o que acabou gerando certa simpatia com a marca GreenPeace que, muitas vezes é vista como uma marca agressiva, sempre presente em manifestações e discussões polêmicas.

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Interatividade. Sem sombra de dúvidas, é uma das palavras que mais ouvimos quando estamos tratando de comunicação e experiências inovadoras para os usuários de algum tipo de serviço.

Muitas pessoas compram determinados produtos graças a experiência que tiveram ao experimentá-lo. Proporcionar experiências diferentes, reais e gratificantes ao consumidor. Este vem sendo cada vez mais um dos fatores que faz com que as pessoas decidam por um produto ou marca. Inovação sem experiência pouco adianta.

Nesses termos, estamos presenciando uma grande revolução no que diz respeito a interação do consumidor com as marcas e com os próprios produtos. A tecnologia touchscreen, após ter sido aplicada com sucesso no iPhone, vem conquistando adeptos em todo o mundo. Parece que todo aparelho celular ou gadget de ponta que se preze, deve utilizar touchscreen. E aqui vamos nós…

No ano passado, assistimos ao lançamento do Microsoft Surface, que trata-se de uma mesa que oferece serviços, games, entretenimento e várias outras funcionalidades através de uma tela que faz uso de uma tecnologia semelhante ao touchscreen.

Bill Gates apresentou, no último dia 15, uma tecnologia que certamente será bastante utilizada em pontos de venda e principalmente na publicidade, como forma de oferecer interatividade e gerar experiência ao consumidor: trata-se do TouchWall.

O grande atrativo do TouchWall é transformar qualquer superfície em uma tela sensível ao toque. O sistema é baseado em feixes de raios infravermelhos, que detectam quando algo os atravessa, enviando os dados ao projetor, que roda um programa que processa estes dados e move as coisas na tela. Assista ao vídeo abaixo e veja algumas fotos aqui.

Bem, o TouchWall ainda não está disponível no mercado, mas não há dúvidas de que ele será muito utilizado, principalmente em publicidade. Além do mais, já foi dito que ele custará bem menos que o Surface, outro ponto positivo.

Pois bem, nem bem o touchscreen começa a ficar POP, já começam a surgir outras tecnologias, ainda mais promissoras que inclusive dispensam o toque. Uma delas é chamada beMerlin. Esta tecnologia dispensa o toque e a interação acontece através do movimento simples da smãos, em frente a tela. Demais? Também achei.

Assista ao vídeo abaixo:

Interatividade e Mobile. Duas palavras que estão ditando os rumos da nova propaganda.

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